【全媒体记者 湖北台 章珩 通城台 刘瑾怡】坐落于鄂湘赣三省交界的通城县，依托传统商贸底蕴，紧抓国家级县域商业示范县创建机遇，系统搭建现代化县域商业体系，发展成效亮眼，成功入选全国县域商业“领跑县”典型案例。

在通城县麦市镇冷塅村，一场助农直播正在进行。本土主播卖力推介山野农货，成堆的乡土特产摆满后场，直播间实时订单不断，化解了农产品出山难、农户售卖愁的老问题。

当地村民 卢冬平：茶叶、还有马齿苋、竹笋都是纯野生的，吃起来蛮香的，上门来帮我们收这个东西，给我们老百姓带来方便，我们就可以卖钱了。

直播间精准对接在外通城老乡的对本地优质农特产品消费需求，专场直播单次订单破千单，销售额超3万元。

通城县电子商务协会会长 吴建：老乡在外地，他想吃家里东西，在我们直播间就可以买得到了，就很方便了。今天我们所有农户拿来的东西，他们给到我们什么价格，我们就在直播间卖什么价格，快递费、打包还有这些是我们协会来补贴。

“协会+合作社+农户+主播”就是通城的创新带货模式。2025年全县开展助农直播70余场，上线70多款农副产品，线上助农销售额突破1600万元。全县乡镇快递网点、村级电商服务站点实现全覆盖，为山货出山铺通物流大道。

同时，线下实体商贸同步提档升级，通城大手笔推进农贸市场标准化改造。总投资近3亿元的鄂南农贸大市场，不仅解决了老市场“停车难、环境差”的痛点，更成为辐射周边地区的现代化新农贸标杆。

鄂南农贸大市场商户 徐恒：这个地方停车各方面，包括环境这一块要比那边要好一点。

全县16个农贸市场已有8个完成提质改造，打造出一批环境整洁、管理规范的交易场地，场内农产品溯源覆盖率超85%，改造后市场日均交易量提升约40%。

鄂南农贸大市场负责人 黎旭：正式入驻的商户应该是有360多家，我们也是打算引进各个行业，增加业态，增加整体的一个吸引力。

城区核心商圈活力十足，中星天街作为通城首个沉浸式体验商业街，消费者可在此享受购物、娱乐、文化交融的多元体验。2023年9月开业，如今已是县城人气顶流商圈。

咸宁诚恒商业管理有限责任公司总经理 盛勇敢：地理位置目前在通城来说是最核心的位置，从开业到现在，我们一直保持着满铺的状态，我们这里是吃喝玩乐都有的一个综合体，引进一些更好的品牌，二期的大型超市我们都要引进过来，来弥补一期的一些不足的业态。

截至目前，通城已建成6个县级商贸中心，实现11个乡镇商贸中心全覆盖，165个行政村中80%建成提升型及以上便民商店，形成“县级引领、乡镇支撑、村级补充”的商业服务网络。亮眼举措换来了喜人成绩。2025年，全县实现社零总额134.4亿元，同比增长4.3%，三省交界商贸高地雏形凸显。

编辑｜董明珠

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